Modelo de Análise de Eficácia Além do Clique

Há alguns dias, havia uma campanha de rich media de sustentabilidade da Batavo no Youtube. Mostrava um mundo mágico criado a partir das embalagens que podem ser reaproveitadas.

Não cliquei, mas achei interessante.

Comecei a pensar em como demonstrar os resultados de comunicação que vão além clique, como fazer um raciocínio que não dependa totalmente dos dados prontos que recebemos de cliques e pessoas ‘atingidas’ pelo Ad Server ou de interações e visitas pelo Analytics.

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Cheguei a um modelo inicial para entender o assunto.

A proposta é utilizar dados secundários para ponderar os resultados online além do clique e tentar inferir qual objetivo de comunicação possivelmente foi atingido em cada nível.

Referências citadas:
- Dossiê MTV
- Sustentabilidade: hoje e amanhã (Ibope)
- A pesquisa de Eye tracking citada é fictícia, somente para fins didáticos.
- Com relação às características de público que acessa o site em que sua marca está anunciando, você tem obrigação de cobrar o veículo para que ele te forneça esses dados. Certamente eles têm uma pesquisa sobre isso ou pelo menos uma estimativa

Mais do que nos fixarmos nos números acima, o importante é entender a lógica da ponderação dos dados. Esse é um modelo inicial sobre o qual ainda construiremos bastante conhecimento. Não significa que serão sempre usados esses tipos de pesquisa nem esses objetivos. O leitor do InComMetrics ou do livro ROI em Comunicação, já percebeu que tentamos entender o que a campanha conquistou a partir da lógica dos 14 objetivos de comunicação.

É inconcebível que as empresas continuem recebendo resultados digitais com números absurdamente grandes e que não fazem sentido em relação a seus objetivos de comunicação e negócio.

Dizer que 10 milhões de pessoas foram ‘atingidas’ pela campanha não indica muito para o gestor de alguma marca. Há muito mais valor chegar à conclusão de que POSSIVELMENTE conquistamos preferência de APENAS 52 mil jovens.
Por que caixa alta e grifo? Leia o header desse blog: It is better to be vaguely right than precisely wrong.

@diegosenise

16 Comentários to Modelo de Análise de Eficácia Além do Clique

1. Modelo de Análise de Eficácia Além do Clique. http://t.co/mRnxB68w
InComMetrics on janeiro 31st, 2012

2. Modelo de Análise de Eficácia Além do Clique. Minha proposta no @incommetrics http://t.co/DZwdVd2t
diegosenise on janeiro 31st, 2012

3. Modelo de Análise de Eficácia Além do Clique. Minha proposta no @incommetrics http://t.co/DZwdVd2t
Luciana Braga on janeiro 31st, 2012

4. Modelo de Análise de Eficácia Além do Clique. http://t.co/kuraDxIn via @incommetrics
PaperCliQ on janeiro 31st, 2012

5. Modelo de Análise de Eficácia Além do Clique. http://t.co/Hgd4yos5 via @incommetrics
Anne on janeiro 31st, 2012

6. Modelo de Análise de Eficácia Além do Clique. http://t.co/kuraDxIn via @incommetrics
Hilton Azevedo on janeiro 31st, 2012

7. RT @incommetrics: Modelo de Análise de Eficácia Além do Clique http://t.co/NclX02LM
Thom Morais on janeiro 31st, 2012

8. Post do @diegosenise no nosso blog @incommetrics: modelo de análise de eficácia além do clique – http://t.co/ruPgGkZF
Otavio Freire on janeiro 31st, 2012

9. Modelo de Análise de Eficácia Além do Clique http://t.co/tZNtYK3g #Eficácia #Métricas
Moisés Costa Pinto on janeiro 31st, 2012

10. Modelo de Análise de Eficácia Além do Clique – http://t.co/xJbvFnIN #Métricas #Mensuração
Marcel Ayres on fevereiro 1st, 2012

11. RT @MarcelAyres: Modelo de Análise de Eficácia Além do Clique – http://t.co/J3wt2zet #Métricas #Mensuração
igordrey on fevereiro 1st, 2012

12. RT @MarcelAyres: Modelo de Análise de Eficácia Além do Clique – http://t.co/EfPZKbiE #Métricas #Mensuração
igordrey on fevereiro 1st, 2012

13. RT @incommetrics: Modelo de Análise de Eficácia Além do Clique http://t.co/wQ8PbIwn
Fernando F. Santos on fevereiro 1st, 2012

14. RT @MarcelAyres Modelo de Análise de Eficácia Além do Clique – http://t.co/LBQBKIb8 #Métricas #Mensuração
Camila Renaux on fevereiro 1st, 2012

15. RT @MarcelAyres Modelo de Análise de Eficácia Além do Clique – http://t.co/eMN9sZDn #Métricas #Mensuração
Israel S. Degasperi on fevereiro 1st, 2012

16. RT @incommetrics: Modelo de Análise de Eficácia Além do Clique http://t.co/GAy0XzKa
jptrevisan on maio 25th, 2012

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